La semaine dernière, nous avons vu que le logo devait être utilisé avec parcimonie sur une présentation. Le problème, c’est que du coup la marque ne s’affiche plus sur les slides. Alors comment faire pour imprimer sa marque à une présentation sans utiliser de logo ? C’est ce que nous allons voir durant les prochaines semaines.

Le premier élément à utiliser c’est la couleur.

La couleur, un élément clé de la marque

Regardez les trois carrés ci-dessous. Que vous évoquent-ils ? Si je vous demande ce qu’ils évoquent pour vous par rapport aux opérateurs de téléphonie mobile, qu’est-ce que cela vous évoque ? (désolé pour mes lecteurs hors France pour qui l’exercice n’est pas valide).

Difficile de se tromper. Même sans aucun autre élément il est facile d’associer la couleur orange avec l’opérateur du même nom, le rouge avec SFR et le groupe de quatre couleurs avec Bouygues (le blanc est considéré comme une couleur). Il est donc possible de passer sa marque uniquement en utilisant une palette de couleurs précises.

L’intérêt pour nous est évident : l’utilisation d’une palette de couleur cohérente est un moyen très efficace pour passer notre image à travers notre présentation. Par exemple, la palette de couleur officielle pour mes présentations est constituée de quatre couleurs : l’orange, le noir, le blanc et le gris. C’est une palette très simple, mais qui offre un fort contraste. L’orange et le gris choisis peuvent s’afficher aussi bien sur un fond blanc que noir, ce qui était indispensable pour mon logo.

La palette de couleur, reflet de votre personnalité

Chaque secteur d’activité à ses codes propres : l’écologie, les nouvelles technologies ou l’automobile vont donc utiliser des palettes de couleurs différentes.

Une palette de couleur évoquant la mer, les forêts, la terre pourra bien correspondre à une association aux valeurs écologiques.

Une association de gris – bleu couleur acier et de couleurs vives pourra évoquer le monde technologique ou automobile (l’exemple ci-dessous est tiré des modèles livrés avec la dernière version de Apple Keynote).

Il faut aussi garder à l’esprit que les palettes de couleurs sont soumises aux effets de mode. Les couleurs fluos vont rester associées aux années 80, d’autres palettes sont associées avec les années 60. Le choix des couleurs dépend donc aussi de l’image que vous voulez passer : entreprise traditionnelle ou à la pointe ?

Il y a la couleur, mais également son utilisation.

Le troisième point concernant la couleur concerne son utilisation de manière cohérente dans toute la présentation.

Utilisez la même couleur pour tous les textes. Gardez une couleur précise pour mettre en avant certains mots ou pour encadrer les images. Si vous faites appel à des éléments graphiques (puces de texte, symboles, etc.) veillez à ce qu’ils soient toujours de la même couleur, sauf raison précise.

En conclusion…

Pour résumer, cet article introduit les concepts de base pour l’utilisation de la couleur dans une présentation :

• Choisissez une palette de couleur distinctive que vous utiliserez dans toutes vos présentations.
• Cette palette doit représenter votre secteur d’activité.
• Utilisez cette palette de manière cohérente dans toute votre présentation.

Durant les semaines suivantes je développerai le thème de la couleur. Nous verrons dans la deuxième partie ce cet article le mélange de science et d’art derrière le choix d’une palette de couleur agréable et efficace.

Quelques devinettes

Les couleurs suivantes sont celles d’une institution financière. Laquelle ? (indice : ils comptent leurs pertes en Boutons).

Cette palette est utilisée par un constructeur automobile français dans son logo. Qui est-il ?

Et celle-ci par un autre constructeur français…

Et enfin je vous laisse deviner qui utilisait cette palette durant les années 80. Remarquez que cet assortiment de couleur est bien passé de mode.

Ce n’est pas extrêmement difficile, mais la semaine prochaine l’exercice sera beaucoup plus corsé.

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