TED, un acronyme pour « Technology, Entertainment, Design » est un événement né à San Francisco en 1984, année rendue mythique par le roman de George Orwell et par la naissance du Mac (je me souviens toujours du dépliant publicitaire qui présentait les applications disponibles !) Petit à petit, TED a évolué pour devenir ce qu’il est aujourd’hui, la conférence la plus importante aux États-Unis, regardée par 3.5 millions de personnes dans le monde.

Inutile d’espérer acheter le droit de monter sur scène à TED. Les organisateurs choisissent les présentateurs sur base de critères très stricts, dont votre notoriéte, la puissance de vos idées et de vos convictions, et surtout ce que vous avez accompli dans la vie. Être invité à parler à TED, c’est un honneur auquel même quelqu’un comme Al Gore est sensible. Parmi les autres présentateurs célèbres, on peut citer Bill Clinton, Seth Godin et Richard Branson. Pour la France Yann Arthus-Bertrand et Philippe Starck.

Si être présentateur à TED vous confère une sorte de statut de demi-dieu, être spectateur est presque tout aussi difficile. Le processus est tout à fait particulier ; vous devez remplir un questionnaire dans lequel vous devez prouver que vous allez «enrichir» la conférence par votre présence. Sur base de ce questionnaire, les organisateurs décideront si pour la modique somme de 6000 dollars (oui oui, six-mille dollars) vous aurez le droit d’être parmi les spectateurs ou non. Et dans la salle tout le monde met son Ego de côté pour quelques jours au moins en apparence, car on côtoie des personnalités comme Bill Gates et des stars comme Cameron Diaz.

Si je vous parle de TED, c’est non seulement parce que cet événement est un exemple par la qualité de ses intervenants, la qualité de l’organisation et sa portée médiatique dans le monde, mais c’est aussi parce que j’ai la chance de pouvoir vous montrer quelque chose d’intéressant pour tous les présentateurs : les TED Commandments.

TED Commandments pour bien présenter

Signe que TED n’est pas une conférence comme les autres, chaque intervenant reçoit chez lui un colis contenant… une véritable pierre sur laquelle sont gravés (ou plutôt imprimés) les dix commandements à respecter religieusement lorsqu’on présente à TED.

Si cela paraît un peu «too much» pour nous, ces règles sont pleines de bon sens et valent la peine d’être décortiquées. Je vous présente ici les 5 premières, librement traduites.

1. Tu ne voleras pas de temps

Faites attention à la colère des personnes qui vous suivent. Respectez l’horloge. Un péché capital lorsqu’on fait une présentation est de ne pas être capable de respecter le temps imparti. Cela signifie plusieurs choses, toutes négatives :

• Le présentateur n’est pas un vrai professionnel, car s’il dépasse son temps c’est qu’il ne maîtrise pas son speech et qu’il n’a pas répété ou trop peu. Et tout vrai professionnel répète.
• Il manque de respect envers le public et envers les présentateurs qui vont le suivre.

2. Tu n’utiliseras pas la scène pour vendre

Ne mettez en avant ni votre organisation, ni votre [parti] politique, ni votre besoin désespéré pour du financement. C’est tellement vrai. Une des erreurs que je vois le plus fréquemment dans les conférences, ce sont ces orateurs qui profitent de leur temps de parole pour faire un pitch commercial de leur produit. Vous allez à une conférence pour en savoir plus sur les solutions de développement durable et vous vous retrouvez obligé d’écouter un commercial qui débite sa publicité en temps réel.

3. Tu ne feras pas mousser ton Ego

La beauté du reflet dans le miroir passe très mal sur scène. Le message doit être et rester la star du show du début à la fin de la présentation. Profiter de son temps de parole pour se faire mousser, cela revient à vouloir se vendre depuis la scène ; c’est extrêmement désagréable pour l’assemblée, et à la fin le présentateur est perçu comme quelqu’un de prétentieux qui n’a finalement pas beaucoup apporté.

4. Tu ne commettras pas d’obscurcissement

Supprimez l’abstrait. Éradiquez le jargon. Expliquez ! Donnez des exemples ! Un croquis vaut mieux qu’un long discours. Il ne faut pas oublier que si on est invité à parler, c’est en général qu’on en connaît beaucoup plus sur un sujet que 95% de la salle. C’est à la fois très bien mais également une cause majeure d’échec si le présentateur ne parvient pas à rendre son savoir accessible ; c’est ce qu’on appelle la malédiction du savoir (pour en savoir plus à ce sujet lisez le livre «ces idées qui collent» de Dan et Chip Heath).

5. Tu n’assassineras pas PowerPoint

Partagez vos images. Économisez les mots. Jetez les « listes de bulletpoints » sans fin. De fait, de l’avis général les meilleures présentations réalisées à TED utilisent soit des images (voir par exemple les présentations de Frans Lantig ou de Al Gore) ou pas de slides du tout. En tout cas personne n’utilise de slides couverts de texte et de bulletpoints.

Dans le prochain article, je vous présenterai les commandements 6 à 10.

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