En lien avec le lancement du groupe Ideas on Stage sur Linkedin, je profite de cette rentrée 2009 pour lancer une nouvelle série hebdomadaire sur l’autre thème principal de mon blog : la réalisation de présentations de qualité.

Le premier sujet abordé concerne une mauvaise pratique qui m’irrite profondément : l’utilisation des logos sur tous les slides.

Trop de logo tue le logo

Avez-vous remarqué ? Sur 90% des présentations réalisées, la personne qui a préparé les slides a affiché le logo de la société sur chaque page. Pourtant ils représentent une distraction inutile et gaspillent un espace précieux sur le slide. J’ai vu des présentations dont le logo et les autres éléments du modèle prenaient tant de place qu’il ne restait que deux tiers d’espace disponible pour afficher le vrai contenu.

Par expérience, j’ai pu constater que l’utilisation abusive de ces logos sur les slides a plusieurs causes :

• Pour le présentateur c’est le seul moyen d’afficher sa marque. Il ne sait pas comment faire autrement pour exprimer sa marque à travers sa présentation.
• Il a peur que le client réutilise ses slides sans sa permission.

Or ces deux points ne tiennent pas ; si le présentateur a besoin d’afficher le logo sur chaque slide pour que son auditoire se souvienne de sa société, il a un vrai problème. Quant à la réutilisation des slides, ce n’est pas vraiment un logo qui va en empêcher la réutilisation. De plus, comme ce sont les idées qui se répandent qui gagnent, pourquoi empêcher le client de répandre vos idées ?

Comment utiliser le logo sur une présentation ?

Réservez l’utilisation du logo sur le premier et de dernier slide de votre présentation.

Evitez d’insérer un logo avec un fond différent du fond de votre modèle. Cela donne une image non professionnelle de votre société.

Les slides intermédiaires qui marquent la séparation entre les parties de votre présentation peuvent également afficher le logo. Personnellement, je préfère utiliser uniquement une partie du logo sur ces slides.

Il n’est absolument pas nécessaire d’afficher le logo sur les autres slides. Au mieux, personne ne le remarquera. Au pire, il va créer une distraction inutile par rapport à votre sujet. Ce qui est valable pour le logo l’est aussi pour les autres textes affichés systématiquement : marques de copyright, slogan à deux balles, numéros de page n’ont rien à faire sur les slides.

Dans le prochain article, nous verrons qu’il existe bien d’autres manières de designer une présentation pour qu’elle représente votre marque sans afficher le moindre logo.