La semaine dernière, nous avons vu que le logo devait être utilisé avec parcimonie sur une présentation. Le problème, c’est que du coup la marque ne s’affiche plus sur les slides. Alors comment faire pour imprimer sa marque à une présentation sans utiliser de logo ? C’est ce que nous allons voir durant les prochaines semaines.

Le premier élément à utiliser c’est la couleur.

La couleur, un élément clé de la marque

Regardez les trois carrés ci-dessous. Que vous évoquent-ils ? Si je vous demande ce qu’ils évoquent pour vous par rapport aux opérateurs de téléphonie mobile, qu’est-ce que cela vous évoque ? (désolé pour mes lecteurs hors France pour qui l’exercice n’est pas valide).

Difficile de se tromper. Même sans aucun autre élément il est facile d’associer la couleur orange avec l’opérateur du même nom, le rouge avec SFR et le groupe de quatre couleurs avec Bouygues (le blanc est considéré comme une couleur). Il est donc possible de passer sa marque uniquement en utilisant une palette de couleurs précises.

L’intérêt pour nous est évident : l’utilisation d’une palette de couleur cohérente est un moyen très efficace pour passer notre image à travers notre présentation. Par exemple, la palette de couleur officielle pour mes présentations est constituée de quatre couleurs : l’orange, le noir, le blanc et le gris. C’est une palette très simple, mais qui offre un fort contraste. L’orange et le gris choisis peuvent s’afficher aussi bien sur un fond blanc que noir, ce qui était indispensable pour mon logo.

La palette de couleur, reflet de votre personnalité

Chaque secteur d’activité à ses codes propres : l’écologie, les nouvelles technologies ou l’automobile vont donc utiliser des palettes de couleurs différentes.

Une palette de couleur évoquant la mer, les forêts, la terre pourra bien correspondre à une association aux valeurs écologiques.

Une association de gris – bleu couleur acier et de couleurs vives pourra évoquer le monde technologique ou automobile (l’exemple ci-dessous est tiré des modèles livrés avec la dernière version de Apple Keynote).

Il faut aussi garder à l’esprit que les palettes de couleurs sont soumises aux effets de mode. Les couleurs fluos vont rester associées aux années 80, d’autres palettes sont associées avec les années 60. Le choix des couleurs dépend donc aussi de l’image que vous voulez passer : entreprise traditionnelle ou à la pointe ?

Il y a la couleur, mais également son utilisation.

Le troisième point concernant la couleur concerne son utilisation de manière cohérente dans toute la présentation.

Utilisez la même couleur pour tous les textes. Gardez une couleur précise pour mettre en avant certains mots ou pour encadrer les images. Si vous faites appel à des éléments graphiques (puces de texte, symboles, etc.) veillez à ce qu’ils soient toujours de la même couleur, sauf raison précise.

En conclusion…

Pour résumer, cet article introduit les concepts de base pour l’utilisation de la couleur dans une présentation :

• Choisissez une palette de couleur distinctive que vous utiliserez dans toutes vos présentations.
• Cette palette doit représenter votre secteur d’activité.
• Utilisez cette palette de manière cohérente dans toute votre présentation.

Durant les semaines suivantes je développerai le thème de la couleur. Nous verrons dans la deuxième partie ce cet article le mélange de science et d’art derrière le choix d’une palette de couleur agréable et efficace.

Quelques devinettes

Les couleurs suivantes sont celles d’une institution financière. Laquelle ? (indice : ils comptent leurs pertes en Boutons).

Cette palette est utilisée par un constructeur automobile français dans son logo. Qui est-il ?

Et celle-ci par un autre constructeur français…

Et enfin je vous laisse deviner qui utilisait cette palette durant les années 80. Remarquez que cet assortiment de couleur est bien passé de mode.

Ce n’est pas extrêmement difficile, mais la semaine prochaine l’exercice sera beaucoup plus corsé.

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En lien avec le lancement du groupe Ideas on Stage sur Linkedin, je profite de cette rentrée 2009 pour lancer une nouvelle série hebdomadaire sur l’autre thème principal de mon blog : la réalisation de présentations de qualité.

Le premier sujet abordé concerne une mauvaise pratique qui m’irrite profondément : l’utilisation des logos sur tous les slides.

Trop de logo tue le logo

Avez-vous remarqué ? Sur 90% des présentations réalisées, la personne qui a préparé les slides a affiché le logo de la société sur chaque page. Pourtant ils représentent une distraction inutile et gaspillent un espace précieux sur le slide. J’ai vu des présentations dont le logo et les autres éléments du modèle prenaient tant de place qu’il ne restait que deux tiers d’espace disponible pour afficher le vrai contenu.

Par expérience, j’ai pu constater que l’utilisation abusive de ces logos sur les slides a plusieurs causes :

• Pour le présentateur c’est le seul moyen d’afficher sa marque. Il ne sait pas comment faire autrement pour exprimer sa marque à travers sa présentation.
• Il a peur que le client réutilise ses slides sans sa permission.

Or ces deux points ne tiennent pas ; si le présentateur a besoin d’afficher le logo sur chaque slide pour que son auditoire se souvienne de sa société, il a un vrai problème. Quant à la réutilisation des slides, ce n’est pas vraiment un logo qui va en empêcher la réutilisation. De plus, comme ce sont les idées qui se répandent qui gagnent, pourquoi empêcher le client de répandre vos idées ?

Comment utiliser le logo sur une présentation ?

Réservez l’utilisation du logo sur le premier et de dernier slide de votre présentation.

Evitez d’insérer un logo avec un fond différent du fond de votre modèle. Cela donne une image non professionnelle de votre société.

Les slides intermédiaires qui marquent la séparation entre les parties de votre présentation peuvent également afficher le logo. Personnellement, je préfère utiliser uniquement une partie du logo sur ces slides.

Il n’est absolument pas nécessaire d’afficher le logo sur les autres slides. Au mieux, personne ne le remarquera. Au pire, il va créer une distraction inutile par rapport à votre sujet. Ce qui est valable pour le logo l’est aussi pour les autres textes affichés systématiquement : marques de copyright, slogan à deux balles, numéros de page n’ont rien à faire sur les slides.

Dans le prochain article, nous verrons qu’il existe bien d’autres manières de designer une présentation pour qu’elle représente votre marque sans afficher le moindre logo.

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Voici donc le jour du lancement officiel du groupe Ideas on Stage. Avant toute chose, je vous souhaite une excellente année 2009. A l’heure où je lance cette discussion, nous sommes 38 dans le groupe. Pas mal du tout pour un groupe francophone né il y a une dizaine de jours.

J’ai mis à profit le repos de fin d’année pour peaufiner le concept du groupe. Voici donc ce que j’y apporterai personnellement.

1. L’animation d’un sujet par semaine. Le premier sujet que je vous propose de discuter est : qu’attendez-vous de ce groupe ? Des conseils pratiques ? Des exemples de présentation ? Des études de cas ?

2. Une étude de cas mensuelle. Je pense que ce service vaut à lui seul l’inscription au groupe. Voici ce que je vous propose concrètement :

• D’ici à mi janvier vous me soumettez des idées de sujet ou une présentation existante que vous voudriez améliorer en me l’envoyant par mail.
• Je choisis parmi les sujets proposés celui qui servira à l’étude de cas du mois et je poste le sujet choisi mi janvier.
• Fin janvier je vous propose mes pistes d’amélioration pour la présentation. N’hésitez pas à faire de même si vous en avez le temps et l’envie.

J’ai hésité avant de vous proposer ce service, car il fallait que je puisse tenir mon engagement. Ne vous attendez pas à avoir une présentation complète et finie en retour, je n’aurai jamais le temps de faire cela, mais je donnerai des pistes d’amélioration.

La seule contrainte pour vous : je souhaite pouvoir publier l’étude de cas mensuelle sur mon blog (ce qui au passage peut vous faire un peu de pub gratuite), donc ne m’envoyez pas d’éléments confidentiels. Si vous souhaitez conserver l’anonymat, mentionnez-le explicitement (dans ce cas je retirerai tout élément permettant d’identifier l’auteur de la présentation initiale).

Si personne ne me soumet de sujet, je laisserai tomber ma proposition, mais ce serait vraiment dommage de ne pas en profiter.

3. Un « truc & astuces » hebdomadaire. Je posterai chaque semaine dans le groupe un secret de pro.

Pour vous rendre sur le groupe et participer, c’est par ici.

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